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Eigenmarken im Bekleidungseinzelhandel

Eigenmarken im Bekleidungseinzelhanel

Eigenmarken gehören zu den wenigen Wachstumstreibern im Multilabel-Retail – zum Erfolg gehört jedoch auch die richtige Strategie. Konkret bedeutet das: ein ganzheitlicher, integrativer Category Management Ansatz. Durch ausführliche Interviews mit Multi-Label Bekleidungshändlern aus unterschiedlichen Formaten (z.B. Kaufhaus, Off-Price, Vollsortimenter, Discount Store und Online Retailer) gewann TAILORIT tiefergehende Markteinblicke. In der Studie werden die Ziele und Erfolgsfaktoren von Private Labels sowie die damit verbundenen operativen Herausforderungen analysiert. Des Weiteren bietet die Studie u.a. Empfehlungen bezüglich der Organisationsstruktur, der Produktentwicklung und der Erfolgsmessung und erläutert die Wichtigkeit des Category Management Ansatzes.